從2015年開(kāi)始很多自媒體人在進(jìn)行內容創(chuàng )業(yè)，或者是內容營(yíng)銷(xiāo)的工作，甚至有人講2016年的風(fēng)口會(huì )出現在內容行業(yè)。內容作為一個(gè)傳統的行業(yè)，不但吸引了投資人，以及創(chuàng )業(yè)者的眼球，甚至還有人說(shuō)因為內容營(yíng)銷(xiāo)的出現，促使了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。
既然內容營(yíng)銷(xiāo)如此火熱，到底該如何做?滴滴、杜蕾斯又是怎么玩轉內容營(yíng)銷(xiāo)的?
天天說(shuō)內容營(yíng)銷(xiāo)
它究竟有什么好?
內容營(yíng)銷(xiāo)指的是以多樣形式的內容分享傳達有關(guān)人，或是品牌相關(guān)的信息給到用戶(hù)。
1.內容營(yíng)銷(xiāo)可以促進(jìn)用戶(hù)的行為變化。當然，最重要的目的還是促進(jìn)銷(xiāo)售。
2.內容的形式非常多樣，包含了文字、圖片、視頻、運營(yíng)機制等載體。
3.內容可以被分享與傳遞
4.內容能創(chuàng )造和提供價(jià)值
5.內容營(yíng)銷(xiāo)適用于所有的媒介渠道和平臺
6.內容的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值需要可以被衡量的。
掌握4大要點(diǎn)
內容營(yíng)銷(xiāo)不用愁
第一要點(diǎn)，讓內容和用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)系
第一個(gè)要點(diǎn)
內容和用戶(hù)的關(guān)系像是一個(gè)層級結構，最底層的內容信息一定是對客戶(hù)最有用的，最有價(jià)值的。
現在很多企業(yè)會(huì )投入更多的時(shí)間和精力創(chuàng )造富有樂(lè )趣的內容信息。這些內容也都是可以讓用戶(hù)跟他人分享，甚至形成談資的。
如何通過(guò)內容去感染我們的用戶(hù)，如何幫助用戶(hù)更好的改變自己，甚至號召他們來(lái)貢獻自己，達到某一個(gè)具有價(jià)值觀(guān)變化的一個(gè)層面，這是我們在思考與用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的過(guò)程當中，最重要的一個(gè)部分。
第二要點(diǎn)，內容營(yíng)銷(xiāo)應該圍繞人性來(lái)準備合適的內容素材
什么樣的內容能夠成為合適的內容呢?我們大概歸納出四種角度來(lái)幫助大家創(chuàng )造符合人性的內容素材。
1.社交人格化
以互動(dòng)為主而生活在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )當中。品牌要像人一樣的來(lái)創(chuàng )造內容，這就是所謂的品牌人格化，我們需要用故事來(lái)做內容
2.社會(huì )化敘事，用故事來(lái)做內容
說(shuō)“好故事”與“說(shuō)好”故事”一樣重要，因為它能引發(fā)消費者一連串的感情投入，甚至補充與創(chuàng )建部分的故事內容。比如關(guān)八(關(guān)愛(ài)八卦成長(cháng)協(xié)會(huì ))，他們的內容很大一部分都是用戶(hù)提供的談資。
3.內容即食性
為了增加知名度或是存在感，吸引更多的消費者，品牌經(jīng)常通過(guò)創(chuàng )建搞笑、娛樂(lè )、猜謎，或帶有競爭性的內容來(lái)吸引市場(chǎng)的眼球，引起更多消費者的情緒上的卷入。
4.娛樂(lè )性科普
復雜的內容往往令人卻步，因此如何將復雜的議題通過(guò)大眾熟悉和喜歡的方式，甚至是娛樂(lè )詼諧的手法普及給消費者，這是品牌得以提升形象以及傳遞價(jià)值的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
創(chuàng )造和策劃更多能讓用戶(hù)一起參與的機會(huì )
